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        把握消費特點 對接市場需求

        作者:admin 發布日期:2022/12/5 關注次數: 二維碼分享

        “作為年輕一代,我很愿意為自己的喜好付費,碰到好看、好用的產品與服務,我都愿意嘗試一下?!奔易『笔∥錆h市的周梓軒是一名00后青年, 日常消費中很注重提升生活品質,“從充滿科技感的3C數碼產品,到傳統美食、新潮服飾,這些占據了我消費清單的大部分?!?br />

        截至2021年,我國90后及00后青年人群體接近3.2億人,約占總人口的23%,成為市場上消費升級的生力軍。他們樂于嘗鮮,喜歡不同消費場景,呈現出多元化、個性化、品質化消費需求,推動消費結構優化升級。

        更愿意為興趣埋單,看中情感價值。與注重產品價格和功能相比,新一代消費者更看重產品帶來的幸福感。艾媒咨詢發布的《2022年中國興趣消費趨勢洞察白皮書》顯示,目前超六成青年人愿意購買興趣消費類產品。新式茶飲、餐飲和潮流服飾是青年興趣消費的主要類型,占比均超70%;國貨美妝等高情感附加值的產品也是興趣消費的重要領域,呈現較強的發展潛力。

        更高的消費線上化程度,追求網購體驗。作為青年群體,他們重視個體感受、追求品質服務,對網購的時效性更加敏感。前不久,美團閃購發布的《即時零售雙11消費趨勢洞察》顯示,在配送效率上,61%的青年消費者期待下單后當天甚至幾小時內就收到貨。從消費品類上看,除購買餐飲生鮮食品,部分青年消費者愿意像點外賣一樣買數碼家電、美妝產品。

        更鐘情于國貨消費,注重品質品位。相關調查顯示,超過七成的國潮消費由90后、00后貢獻。新一代年輕群體出生并成長于中國經濟快速騰飛的時代,他們看中國貨產品中被重新現代化演繹的傳統文化元素,追求獨特的東方審美品位,消費過程中彰顯個性。拼多多發布的《2022多多新國潮消費報告》顯示,在新國貨的用戶群體中,年輕化成為顯著特點。其中,90后群體的占比超過31%;3C、家電、美妝、服飾和母嬰成為90后最愛買的五大國貨品類。

        國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員陳麗芬認為,青年群體需求細分,對相關商品的專業性要求更高。相關市場主體要準確把握青年群體消費特點,精準對接市場需求,在研發、生產和營銷中用更好的技術,打造更過硬的品質,不斷提升市場競爭力。
              以上內容由小編摘自人民日報,感謝你的閱讀,如有違規請及時聯系小編刪除。
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